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SARina

Media-Lexikon

SARina erklärt Ihnen die wichtigsten Begriffe aus dem Bereich Hörfunkwerbung und Marketing.
Das Media-Lexikon wird freundlicherweise bereit gestellt von der RMS Pfeilwww.rms.de.

Begriffserklärung:

Markenbekanntheit

Die Markenbekanntheit gibt den Anteil (Prozentsatz) der Personen einer Zielgruppe an, die eine Marke kennen. Ermittelt wird die Markenbekanntheit durch Befragung mit Hilfe von Erinnerungs- und Wiedererkennungsverfahren. In jedem Fall beruht die Erhebung der Markenbekanntheit auf den Angaben von Befragten. Unterschieden wird zwischen passiver (gestützte Abfrage von Marken durch z.B. Markennennung oder Vorlagen) und aktiver Markenbekanntheit (ungestützte oder spontane Markennennung).
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